Texte auf Ihrer Website: So werden Sie am Handy verstanden (und angefragt)
Scrollen Sie auch lieber, statt zu lesen? Willkommen im Club.
Die meisten Besucher entscheiden in wenigen Sekunden, ob sie bleiben – und am Handy wird gnadenlos gescannt. Heißt: Wenn Ihr Text eine Wand ist, gewinnt der Zurück-Button.
Auf einen Blick
Mobile first: Ihre Website wird überwiegend am Handy genutzt.
Kurz Aufmerksamkeit: „Bleib/weg“ passiert in Sekunden.
Scannen statt Lesen: Überschriften, kurze Absätze, Bulletpoints.
Klarheit schlägt Buzzwords: Konkrete Aussagen statt Marketing-Nebel.
SEO braucht Text: Ohne Inhalt versteht Google Ihr Angebot nicht.
Warum Texte auf Ihrer Website so wichtig sind
Zunächst geht es darum, Ihr Produkt verständlich zu machen.
Klar, tolle Bilder catchen den ersten Blick, aber die richtigen Worte geben Ihrer Website den Kontext. Mit Texten können Sie genau erklären, was Sie anbieten, Vertrauen aufbauen und Ihre Message klar rüberbringen. Und der Text sorgt dafür, dass Ihre Besucher wissen, wo sie klicken sollen!
Kurz und knapp: Ein schönes Design ohne klare Worte bleibt oft einfach nur – hübsch. Aber Sie wollen doch, dass aus „hübsch“ auch „haben-will“ wird, oder?
Bilder holen Aufmerksamkeit. Text macht verständlich.
Ihre Besucher wollen wissen:
Was bieten Sie an?
Für wen ist das?
Was bringt mir das?
Was ist der nächste Schritt?
Kurz: Ein schönes Design ohne klare Worte bleibt oft nur – hübsch. Sie wollen aber „hübsch“ plus „haben-will“. 😉
Der Handy-Realitätscheck: Niemand liest – alle scannen
Am Smartphone liest man selten wie in einem Buch. Man checkt:
Überschrift
Zwischenüberschriften
erste 2–3 Zeilen
Bulletpoints
Button/CTA
Wenn das nicht sofort passt, ist man weg – nicht böse, nur beschäftigt.
Merksatz:
Schreiben Sie für Scanner – und bedienen Sie Leser gleich mit.
Die 5 häufigsten Textfehler (und warum sie Anfragen kosten)
1) Der Roman-Einstieg
Besucher wollen nicht erst „die Geschichte dahinter“. Sie wollen die Lösung.
2) Zu viel Fachsprache
Fachbegriffe sind okay – wenn Ihre Zielgruppe sie nutzt. Sonst wirkt es wie „Ich will schlau klingen“.
3) Buzzwords/Floskeln statt Inhalt
„Ganzheitlich, innovativ, maßgeschneidert…“ klingt nett – sagt aber nichts.
Besser: Was genau bekommen die Leute?
4) Textwände ohne Struktur
Ohne Zwischenüberschriften und Absätze wird’s zäh. Und zäh liest niemand freiwillig.
5) Kein klarer nächster Schritt
Kein CTA = keine Aktion.
Wenn Sie nicht führen, klicken Besucher… irgendwo. Oder gar nicht.
Mini-Beispiele: Buzzword → konkret
„maßgeschneiderte Lösungen“ → „… mit klarer Struktur, Text-Feinschliff & Anfrageweg“
„kundenorientiert“ → „klare Schritte, fixe Ansprechpartnerin, verständliche To-dos“
SEO kurz erklärt (ohne Technik-Vortrag)
Google braucht Text, um zu verstehen, worum es auf Ihrer Seite geht.
Das heißt nicht „Keyword-Spam“, sondern:
sinnvolle Keywords an wichtigen Stellen (Überschriften, Intro, Zwischenüberschriften)
passende Meta-Description
Alt-Texte bei Bildern
Inhalte, die wirklich helfen
Schreiben Sie für Menschen – und geben Sie Google genug Kontext.
FAZIT
Ihre Website muss nicht mehr Text haben – sondern besseren. Klar, strukturiert, scanbar. Dann fühlt sich der Besuch am Handy nicht nach Arbeit an – sondern nach „Ah, genau das suche ich!“. Wenn Sie Feedback wollen: Ich schaue kurz auf Ihre Texte und sage Ihnen ehrlich, wo Leser abspringen – und wie Sie mit kleinen Änderungen sofort mehr Klarheit reinbringen. 👉 Schreiben Sie mir – das Kennenlernen ist kostenlos, aber sicher nicht umsonst. 😉
Habe ich Sie überzeugt doch ein wenig mehr Wert auf Ihre Texte zu legen?
Aber für viele meiner Kunden ist das Finden des richtigen Textes eine echte Herausforderung. Für die einen sind schon drei Sätze zu viel, andere verfassen fast wissenschaftliche Abhandlungen und manche schreiben wahre Romane.
Um allen gerecht zu werden – den verschiedenen Lesertypen und der Suchmaschine – habe ich ein kleines Schema zur Strukturierung entwickelt. Ich höre oft von Kunden, dass „sowieso niemand den Text liest“.
Doch es gibt verschiedene Menschen und die Suchmaschinen, und um beiden gerecht zu werden, habe ich folgendes Schema erstellt:
Und hier die Erklärung des Schemas:
Überschrift: Eine knackige Überschrift mit dem schlagenden Keywort wirkt wie ein Magnet: Sie zieht Besucher an und gibt sofort einen Vorgeschmack darauf, was sie erwarten können. Wenn sie ins Schwarze trifft, bleiben die Leute dran, weil sie wissen, dass sie genau das finden, was sie suchen. Kurz gesagt, eine top Überschrift macht den ersten Eindruck – und wir wissen beide, wie viel der zählt!
Unterüberschrift: Eine Unterüberschrift mit weiteren Keywörtern ergänzt Ihre Hauptüberschrift, indem sie zusätzliche Details bietet und den Lesern einen tieferen Einblick gibt.
Kurzer prägnanter Text: Ein kurzer, prägnanter Einleitungstext ist wie ein starker Händedruck – er vermittelt sofort, worum es geht. Er bietet Klarheit und sorgt dafür, dass die Leser gleich wissen, was sie erwartet und sorgt auch dafür, dass Lesemuffel verstehen um was es geht. So ein knackiger Start lässt keine Zeit für Langeweile und macht Lust auf mehr.
Darunter kommt – wenn erforderlich – ein längerer Text um Themen/Produkte/Dienstleistungen gründlich zu behandeln und Schlüsselbegriffe strategisch zu wiederholen. Dies steigert die SEO-Leistung und informiert die wissensdurstigen Leser umfassend.
Unterbrechen Sie den Text mit Zwischenüberschriften, Bildern, Grafiken und fügen Sie genügend Absätze ein – damit es beim Lesen nicht langweilig wird.
Pro-Tipps für SEO-Texte:
- Finden Sie treffende Keywörter für Ihr Business
- Packen Sie Ihre Keywords in die wichtigsten Stellen (Überschriften, Textblöcke)
- Vergessen Sie nicht die Meta-Beschreibungen und Alt-Texte für Bilder.
- Schreiben Sie für Menschen – nicht nur für die Suchmaschine. Halten Sie Maß!
Texte sind wie die gut gewählten Worte im richtigen Moment – sie sagen genau das, was gesagt werden muss, ohne zu nerven. Also, finden Sie die richtige Balance zwischen coolen Bildern, schlauen Texten und einem schicken Design, und Sie werden sehen, wie die Homepage richtig gut ankommt.
Viel Spaß bei der Erstellung Ihrer Texte – wenn Sie Unterstützung benötigen und/oder einfach ein Feedback auf Ihre Arbeit kontaktieren Sie mich gerne!
FAQs
Wie lang sollen Website-Texte sein?
So kurz wie möglich – so lang wie nötig. Entscheidend ist nicht die Wortanzahl, sondern ob Besucher am Handy sofort verstehen: Was ist das? Für wen? Was bringt’s?
Warum ist „Mobile first“ bei Text so wichtig?
Weil viele Besucher am Smartphone unterwegs sind und Inhalte eher scannen als lesen. Ohne klare Struktur (Überschriften, Absätze, Bulletpoints) geht’s schnell Richtung Absprung.
Was bedeutet „scannen statt lesen“ konkret?
Menschen lesen zuerst Überschriften, dann die ersten Zeilen, dann Bulletpoints/Aufzählungen. Wenn sie dabei keine Orientierung finden, verlassen sie die Seite – selbst wenn der Inhalt gut wäre.
Darf ich Fachbegriffe verwenden?
Ja – wenn Ihre Zielgruppe diese Begriffe nutzt und versteht. Sonst: Begriff kurz erklären oder durch einfache Sprache ersetzen, damit niemand aussteigt.
Was sind Buzzwords – und warum sind sie problematisch?
Buzzwords sind austauschbare Marketing-Wörter („innovativ“, „ganzheitlich“, „maßgeschneidert“), die nett klingen, aber nichts Konkretes sagen. Besser sind klare Aussagen mit Ergebnis, Prozess oder Beispiel.
Braucht Google wirklich Text für SEO?
Ja. Suchmaschinen verstehen über Text, worum es geht und für welche Suchanfragen Ihre Seite relevant ist. Wichtig: natürlich schreiben, kein Keyword-Spam.
