Warum sind Texte so wichtig?
Scrollen Sie auch lieber durch Bilder und Videos, als lange Texte zu lesen?
Trotzdem bleibt die Frage: Braucht Ihre Homepage wirklich noch Text? Die Antwort: Unbedingt – aber es gilt nicht immer, weniger ist mehr! Der Trick ist, das richtige Maß zu finden und den Text so zu schreiben, dass er Ihre Besucher fesselt, statt sie zu überfordern.
Als Webdesignerin habe ich leider nicht immer den gewünschten Einfluss auf meine Kunden, dennoch empfehle ich stets eindringlich, gute und informative Texte bereitzustellen.
Warum Text nach wie vor der Held ist
Zunächst geht es darum, Ihr Produkt verständlich zu machen.
Klar, tolle Bilder catchen den ersten Blick, aber die richtigen Worte geben Ihrer Website den Kontext. Mit Texten können Sie genau erklären, was Sie anbieten, Vertrauen aufbauen und Ihre Message klar rüberbringen. Und der Text sorgt dafür, dass Ihre Besucher wissen, wo sie klicken sollen!
Kurz und knapp: Ein schönes Design ohne klare Worte bleibt oft einfach nur – hübsch. Aber Sie wollen doch, dass aus „hübsch“ auch „haben-will“ wird, oder?
Kennen Sie die Verwirrung in gewissen Möbelhäusern oder Billigläden, wenn man ein Produkt in die Hand nimmt, es dreht und wendet und einfach nicht versteht, was es tut und für was man es nutzen kann? Was machen wir damit?
Wir legen es wieder zurück und gehen weiter!
Genau dafür brauchen wir Texte: Sie kommunizieren, wecken Emotionen, teilen Informationen, überzeugen und motivieren letztendlich auch zum Kauf.
Aber Text ist auch aus einem weiteren wichtigen Grund unverzichtbar – der Suchmaschinenoptimierung. Wie sollte sonst eine Suchmaschine erkennen, was wir anbieten?
Kurz und knackig ist wichtig, aber trotzdem dürfen Ihre Texte Emotionen wecken. Mit kleinen Geschichten können Sie Ihre Marke und Ihr Angebot lebendig machen. Ihre Besucher sollen sich am besten direkt angesprochen fühlen und denken: „Genau das brauche ich!“
Beispiel: Anstatt einfach „hochwertige Produkte“ zu schreiben, erzählen Sie doch, warum genau diese Produkte das Leben Ihrer Kunden besser machen. Kurze Stories bleiben im Kopf – und genau das wollen Sie doch, oder?
SEO: Die Superkräfte des Textes
Neben all dem schönen Design und den knackigen Texten gibt’s da noch SEO.
Texte (Texte mit den passenden Keywörtern) sind das Rückgrat der Suchmaschinenoptimierung (SEO).
Nehmen wir Google als Beispiel: Deren KI, insbesondere der BERT-Algorithmus und nachfolgende Modelle, sind darauf trainiert, die Bedeutung von Texten fast wie ein Mensch zu verstehen. Sie analysieren nicht nur Wörter, sondern auch deren Kontext. Inhaltlich relevante und natürlich geschriebene Texte werden daher höher bewertet, was Ihre Chancen verbessert, bei relevanten Suchanfragen gut platziert zu werden. Mit der fortschreitenden KI-Revolution wird die Bedeutung von gutem Content nur noch zunehmen.
Eine Suchmaschine durchsucht das Internet mittels Programmen, bekannt als „Crawler“, um Informationen zu sammeln und in einem Index zu speichern. Bei einer Suchanfrage durchsucht sie diesen Index, bewertet die RELEVANZ und QUALITÄT der gefundenen Seiten und zeigt die passendsten Ergebnisse an. So hilft sie, schnell die benötigten Informationen im Internet zu finden.
Habe ich Sie überzeugt doch ein wenig mehr Wert auf Ihre Texte zu legen?
Aber für viele meiner Kunden ist das Finden des richtigen Textes eine echte Herausforderung. Für die einen sind schon drei Sätze zu viel, andere verfassen fast wissenschaftliche Abhandlungen und manche schreiben wahre Romane.
Um allen gerecht zu werden – den verschiedenen Lesertypen und der Suchmaschine – habe ich ein kleines Schema zur Strukturierung entwickelt. Ich höre oft von Kunden, dass „sowieso niemand den Text liest“.
Doch es gibt verschiedene Menschen und die Suchmaschinen, und um beiden gerecht zu werden, habe ich folgendes Schema erstellt:
Und hier die Erklärung des Schemas:
Überschrift: Eine knackige Überschrift mit dem schlagenden Keywort wirkt wie ein Magnet: Sie zieht Besucher an und gibt sofort einen Vorgeschmack darauf, was sie erwarten können. Wenn sie ins Schwarze trifft, bleiben die Leute dran, weil sie wissen, dass sie genau das finden, was sie suchen. Kurz gesagt, eine top Überschrift macht den ersten Eindruck – und wir wissen beide, wie viel der zählt!
Unterüberschrift: Eine Unterüberschrift mit weiteren Keywörtern ergänzt Ihre Hauptüberschrift, indem sie zusätzliche Details bietet und den Lesern einen tieferen Einblick gibt.
Kurzer prägnanter Text: Ein kurzer, prägnanter Einleitungstext ist wie ein starker Händedruck – er vermittelt sofort, worum es geht. Er bietet Klarheit und sorgt dafür, dass die Leser gleich wissen, was sie erwartet und sorgt auch dafür, dass Lesemuffel verstehen um was es geht. So ein knackiger Start lässt keine Zeit für Langeweile und macht Lust auf mehr.
Darunter kommt – wenn erforderlich – ein längerer Text um Themen/Produkte/Dienstleistungen gründlich zu behandeln und Schlüsselbegriffe strategisch zu wiederholen. Dies steigert die SEO-Leistung und informiert die wissensdurstigen Leser umfassend.
Unterbrechen Sie den Text mit Zwischenüberschriften, Bildern, Grafiken und fügen Sie genügend Absätze ein – damit es beim Lesen nicht langweilig wird.
Aber VORSICHT, auch wenn Keywords nach wie vor eine wichtige Rolle im Webseiten-Marketing spielen, sollten Sie kein Keyword-Spamming betreiben, also übertreiben Sie es nicht! Der Text sollte gut zu lesen sein. Vertrauen Sie stattdessen auf moderne KI-Technologien – die Suchmaschinen-Bots erkennen die Essenz Ihrer Botschaft.
Pro-Tipps für SEO-Texte:
- Finden Sie treffende Keywörter für Ihr Business
- Packen Sie Ihre Keywords in die wichtigsten Stellen (Überschriften, Textblöcke)
- Vergessen Sie nicht die Meta-Beschreibungen und Alt-Texte für Bilder.
- Schreiben Sie für Menschen – nicht nur für die Suchmaschine. Halten Sie Maß!
Texte sind wie die gut gewählten Worte im richtigen Moment – sie sagen genau das, was gesagt werden muss, ohne zu nerven. Also, finden Sie die richtige Balance zwischen coolen Bildern, schlauen Texten und einem schicken Design, und Sie werden sehen, wie die Homepage richtig gut ankommt.
Viel Spaß bei der Erstellung Ihrer Texte – wenn Sie Unterstützung benötigen und/oder einfach ein Feedback auf Ihre Arbeit kontaktieren Sie mich gerne!
