Warum?
Stellen Sie sich eine Marke wie Coca-Cola ohne ihr ikonisches Rot oder IKEA ohne das charakteristische Blau und Gelb vor – wir würden diese Unternehmen kaum wiedererkennen. Diese Farben sind so tief mit den Marken verwoben, dass sie untrennbar mit ihrer Identität verbunden sind.
Studien zeigen, dass bis zu 90% der ersten Eindrücke von Produkten allein auf Farbe basieren. Diese beeindruckende Statistik unterstreicht die Notwendigkeit, sorgfältig über die Wahl der Branding-Farben nachzudenken. Die richtigen Farben können Vertrauen und Loyalität aufbauen, während unpassende Farben, oder eine falsche Kombination zu Verwirrung und Desinteresse führen können.
In diesem Artikel geht es vorwiegend um meine Ansichten und Erfahrungen zu diesem Thema.
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Die Qual der Wahl der richtigen Farben
Wert auf Farben legen, aber nicht zu viel Zeit verlieren
Es ist wichtig, dass Sie bei der Auswahl Ihrer Branding-Farben nicht stehenbleiben und sich von der perfekten Farbkombination aufhalten lassen. Farben sind zweifellos wichtig, aber der entscheidende Schritt ist, einfach zu starten! Falls notwendig, können Sie Ihre Farben später anpassen. Beginnen Sie mit dem, was sich für Sie richtig anfühlt, und entwickeln Sie Ihre Branding-Farben weiter, während Sie voranschreiten.
Ein tröstlicher Hinweis für „Schwerentschlossene“:
Im digitalen Zeitalter ist es nahezu unmöglich, eine Brandfarbe auf jedem Bildschirm exakt gleich darzustellen. Die Farbqualität kann je nach Endgerät und Bildschirmtechnologie variieren.
Zum Beispiel nutze ich selbst drei verschiedene Bildschirme, auf denen meine Branding-Farben leicht unterschiedlich angezeigt werden. Zusätzlich stelle ich diese abends auf warmes Licht um, was die Farbwahrnehmung weiter beeinflusst. Moderne Bildschirme bieten viele verschiedene Einstellungen, die die Farben verändern können. Solche natürlichen Unterschiede in der Farbdarstellung sind unvermeidlich.
Konzentrieren Sie sich daher darauf, Ihre Farben und die Farbkombination im Internet konsistent zu halten denn das Wesentliche ist, Ihre Marke sichtbar zu machen und sich kontinuierlich weiterzuentwickeln.
Tipps für konsistente Farbdarstellung
Verwendung von Farbprofilen: Verwenden Sie standardisierte Farbprofile wie sRGB, um sicherzustellen, dass Ihre Farben konsistent angezeigt werden. sRGB ist der am weitesten verbreitete Farbraum für das Web und sorgt dafür, dass Farben auf den meisten Bildschirmen gut dargestellt werden.
Testen auf verschiedenen Geräten: Testen Sie Ihre Farben auf verschiedenen Geräten, Bildschirmen und Browsern, um sicherzustellen, dass sie überall gut aussehen. Berücksichtigen Sie dabei unterschiedliche Bildschirmgrößen und -auflösungen.
Farbmanagement-Tools nutzen: Verwenden Sie Farbmanagement-Tools und Software, um die Farbdarstellung zu überprüfen und anzupassen. Tools wie Adobe Color, ColorZilla und andere Farbkonverter können Ihnen helfen, die Konsistenz Ihrer Farben zu gewährleisten.
Hochwertige Bildmaterialien verwenden: Achten Sie darauf, dass Ihre Bilder und Grafiken in hoher Qualität und im richtigen Farbprofil gespeichert sind. Dies trägt dazu bei, dass Farben auf verschiedenen Geräten so genau wie möglich wiedergegeben werden.
Einfache Farben verwenden: Wenn Sie auf eine breite Farbpalette verzichten und sich auf weniger komplexe Farben konzentrieren, reduzieren Sie das Risiko von Farbabweichungen. Dies kann insbesondere bei der Auswahl von Branding-Farben hilfreich sein.
Anpassung an die Zielplattform: Falls Ihre Zielgruppe überwiegend auf bestimmten Geräten oder Bildschirmtypen unterwegs ist, passen Sie Ihre Farbwahl gegebenenfalls an diese Gegebenheiten an.
FAQs
Warum sind Farben wichtig für das Branding?
Weil sie ins Auge fallen und im Gedächtnis bleiben. Farben machen Ihre Marke unverwechselbar und helfen, einen ersten Eindruck zu vermitteln.
Wie beeinflussen Farben die Wahrnehmung einer Marke?
Farben lösen Emotionen aus und prägen, wie Menschen Ihre Marke wahrnehmen. Sie können Vertrauen schaffen oder Spannung erzeugen – je nachdem, was Sie erreichen wollen.
Wie wähle ich die richtigen Farben für meine Marke aus?
Überlegen Sie, welche Werte und Emotionen Ihre Marke vermitteln soll, und wählen Sie Farben, die das unterstreichen und Ihnen gefallen. Die Farben sollten einfach zu Ihrer Marke passen. Und schauen Sie mich an – ich trage meine Markenfarben gerne bei Kundengesprächen! 🙂
Wie integriere ich Markenfarben konsistent in alle Marketingkanäle?
Einfach überall die gleichen Farben verwenden – vom Logo über die Website bis zu Social Media. Konsistenz ist der Schlüssel.
Tipp: Wie wäre es mit Kleidung in der Markenfarbe?
Welche Fehler sollte ich bei der Auswahl von Markenfarben vermeiden?
Vermeiden Sie Farben, die nicht zu Ihrer Botschaft passen oder negative Assoziationen wecken. Und übertreiben Sie es nicht mit zu vielen Farben.
Aber wie bei allem – Stilbrüche sind erlaubt, wenn diese gekonnt passieren und sie sich der Risiken bewußt sind!
